ZDF heute
Rebranding einer journalistischen Benchmark
Redesign: klar & einfach
Das umfassende Rebranding einer journalistischen Benchmark verlangt nach einer sorgfältigen und klugen Ausrichtung für das nächste Jahrzehnt. Wir verbinden „On Air“ und „Digital“ mit einem Leitgedanken: Einfachheit. Eine einfache Keyline dient als visuelle Metapher für Nachrichten und Informationen. Die Weltkarte und der Globus verwandeln sich in fließende visuelle Elemente, die sowohl Vernetzung als auch Verlässlichkeit demonstrieren.
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Die Keyline bildet auch die Grundlage für eine ikonische Studiokulisse, für die wir mit Setdesigner Billionpoints zusammenarbeiten. Die ursprünglich dezente Farbpalette bekam ein zeitgemäßes Update.
Die virtuelle Tafeln liefern Informationen und definieren einen physischen Raum.
»Das Unnötige eliminieren, damit das Notwendige für sich sprechen kann.« Hans Hofmann
Gemeinsam mit dem Digitalteam des ZDF übertrugen wir die zentralen Branding-Elemente in den digitalen Raum. So vereinen sich Online-, Social- und On-Air-Elemente zu einer neuen „ZDF heute“-Marke.
